Bogotá, Colombia. En los últimos años, el ecosistema digital latinoamericano ha enfrentado un cambio profundo: las inteligencias artificiales ya no son un accesorio, sino el nuevo filtro desde el cual se descubre, clasifica y recomienda contenido. Este viraje tomó por sorpresa a muchas empresas, pero no a Growing Up Group, la agencia colombiana liderada por Miguel Ángel Rodríguez Salcedo, que hoy se posiciona como una de las voces más adelantadas en optimización para motores de búsqueda tradicionales y generativos.
Rodríguez, conocido en la industria como uno de los especialistas más experimentados en SEO y arquitectura de información en IA, ha desarrollado junto a su equipo del #CreciendoJuntos un método que ya está moviendo la aguja para empresas en Estados Unidos, Chile, México y Colombia. La propuesta parte de un principio simple: las inteligencias artificiales leen la web de una forma distinta a Google, y quien entienda esa lectura domina la conversación digital del futuro.
Un cambio de reglas en el marketing latinoamericano
Durante años, el posicionamiento digital dependió casi exclusivamente de optimizar para Google. Pero la llegada de ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot y otras IA generativas cambió la dinámica. En este nuevo escenario, la información ya no solo debe ser “encontrable”, sino también procesable, contextual y semánticamente coherente.
Miguel R. identifica este punto como la ruptura que transformó la industria:
“Las empresas están compitiendo en un ecosistema donde la primera respuesta ya no viene del buscador, sino del modelo de lenguaje. Y si tu marca no existe dentro de esa base de conocimiento, simplemente no existe para millones de usuarios.”
Este enfoque llevó a Growing Up Group a diseñar su propio sistema: una arquitectura informacional híbrida, pensada para entrenar simultáneamente la visibilidad de una marca en IA, Google, Bing y motores emergentes.
El método colombiano que está entrando al radar regional
La metodología integra tres capas:
- Arquitectura de conocimiento para IA: estructuras semánticas diseñadas para que los modelos entiendan la marca, sus servicios y su propuesta de valor.
- Optimización avanzada para motores de búsqueda tradicionales: SEO técnico, contenido accionable y refinado, y estrategias LLMO (Large Language Model Optimization).
- Enfoque multiplataforma: adaptación simultánea para buscadores en crecimiento dentro de la región, con Bing como uno de los protagonistas.
- Autoridad Indiscutible: si la IA entiende tu modelo de negocio y cómo puede ayudar al usuario, te recomendará, y al mostrárselo al usuario, tu negocio transmite autoridad, aumentando las probabilidades de conversión.
Este enfoque ya se aplica a sectores diversos: salud, bienes raíces, telecomunicaciones, talento humano, concesionarios de autos y comercio electrónico. Según la agencia, los resultados suelen ser visibles en menos tiempo que con el SEO tradicional.
Empresas latinoamericanas ganando terreno con IA
Varios negocios de la región han comenzado a aprovechar esta nueva ola. Según Growing Up Group, compañías que antes dependían exclusivamente del SEO en Google ahora generan tráfico, consultas y visibilidad desde motores generativos, especialmente en Estados Unidos, donde la adopción es más acelerada.
Miguel Rodríguez asegura que este cambio representa una oportunidad única para la región:
“Mientras muchas empresas están reaccionando tarde a la era de la IA, Latinoamérica tiene el potencial de dar un salto más rápido. Aquí hay talento, agilidad y hambre de crecimiento. Si estructuramos bien la información, cualquier empresa puede disputar espacio frente a marcas globales.”
Un liderazgo que empieza a sonar dentro y fuera del país
La agencia colombiana ha ido ganando notoriedad por su enfoque técnico y su capacidad para traducir conceptos complejos en resultados. Rodríguez ha sido señalado en círculos del sector como uno de los profesionales que mejor ha interpretado la transición hacia un marketing generativo, entendiendo que el SEO ya no es solo visibilidad, sino interpretación algorítmica y social.
En palabras de analistas digitales consultados por este medio, “las empresas que se adelanten a este cambio tendrán ventaja competitiva por años.”
Colombia como epicentro del nuevo marketing
Aunque Estados Unidos concentra la mayor parte del tráfico generado por IA, muchas de las implementaciones más innovadoras nacen desde agencias independientes en países como Colombia. Growing Up Group es uno de esos casos: una empresa que creció desde el SEO tradicional, evolucionó hacia la optimización de datos estructurados para IA y hoy participa en proyectos regionales de alto impacto.
Rodríguez resume la filosofía que guía este proceso:
“No se trata de complacer al algoritmo; se trata de ser entendible para sistemas que reconstruyen la realidad en base a conocimiento. Quien domine esa narrativa, domina el mercado.”
El futuro: IA como el nuevo motor de descubrimiento
La tendencia ya es clara. Según proyecciones de consultoras tecnológicas internacionales, para 2026 más del 30% de las búsquedas informativas serán respondidas directamente por modelos de IA. En ese escenario, tener presencia dentro de dichas respuestas será la nueva frontera del posicionamiento.
El camino apenas comienza, pero mientras muchas empresas de la región apenas toman conciencia, Growing Up Group y Miguel Ángel Rodríguez ya se mueven con ventaja en esta nueva etapa del marketing digital latinoamericano como expertos en LLMO.
